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奢侈品的精神内核

马惠娣

(2009年8月2日)

110年前，美国著名学者索尔斯坦•凡勃伦（Thorstein Veblen），当他亲历了以“石油托拉斯、美国钢铁的大发展而使城市高楼和豪宅迅速崛起”为代表的新现象和新阶层后，意识到一个“有闲阶级”正在崛起，随之产生了奢侈品与奢侈品市场，由此让人们对有闲阶级与市场繁荣的关系开始了深层认识。

一百多年来，人类社会发展的进程证明了凡勃伦理论的预见性和深刻性。就在他的著作《有闲阶级论》1899年发表后不久，在工业化发达国家，中产阶级以及奢侈品品牌和市场开始诞生并迅速发展。比如驰名世界的“香奈尔”、“蒂芬尼”、“路易•威登”、“普拉达”、“古奇”、“朗文”等奢侈品，就是先后于那个时代的品牌。至今在全世界大多数国家与地区范围内，中产阶级正在创造一种新的生活方式和行为方式；而奢侈品品牌的文化创新与市场效应，正在当代社会中扮演着重要的角色。

据贝恩和意大利行业协会2023年11月份的分析报告：“预计2023年全球奢侈品市场将达到1.5万亿欧元，比2022年增长8-10%，创下该行业的新纪录，并证明其无与伦比的韧性。尤其在社交和旅行复苏的推动下，体验消费支出恢复到历史新高。在投资心态的推动下，珠宝首饰的市值将在2023年达到300亿欧元，精品珠宝首饰将在不确定性中成为投资的亮点。成衣正呈现出正增长，在超高价格上受到顶级消费者的青睐，对卓越性和耐用性的需求也在不断增长。由美容、化妆品和香水，以及“口红效应”的驱动下，奢侈品正迎来积极的势头，手表仍在继续蓬勃发展……”（https://www.bain.com/about/media-center/press-releases/2023/global-luxury-market-projected-to-reach-1.5-trillion-in-2023）

如何认识奢侈品？如何认识奢侈品的文化创造和内在价值？本文做尝试性的探索。

香奈尔（Chanel），创始人：嘉布利埃•香奈尔，创始于1921年，创始地点法国巴黎。简洁与浪漫是香奈尔追求的目标；实用而又不失女性美，单纯、富有朝气是香奈尔给女性服饰哲学带来的最大赠品。她把妇女的身体从过去华丽而繁复的服饰中解放出来，还女性以自然与本色之美。香奈尔还第一次提出，她的女性时装既可以佩戴真的珠宝首饰，也可以佩戴假的。被后人称为“真假珠宝相混相合的革命”。《时代》周刊对她的评价是：她设计的服装改变了人们对女人的看法，也使女人重新认识自己。

蒂芬尼（Tiffany&Co），创始人：查尔斯•刘易斯•蒂芬尼，创始时间：1837年，创始地：美国纽约。蒂芬尼不单是一个品牌符号，更是具有情感象征的图腾。蒂芬尼的发家之道只有简单的一句话：“格调高雅的设计能造就杰出的事业。”他的设计从不迎合所谓的潮流，不跟风、不媚俗，而是完全超越潮流。所有售出产品均标出“铁价无二”，以凸显产品的精品价值。

路易•威登（Louis Vuitton），创始人：路易•威登，创始时间：1854年，创始地：法国巴黎。路易•威登是目前世界上最大的奢侈品品牌。经营理念是：出售的不仅是奢侈的商品，而且满足人的欲望和自我认同感；不仅购买一种生活方式，更是一种情感体验；价格昂贵并不一定就是奢侈品，她必须有文化传承的东西在里面。

普拉达（Prada）,创始人：马里奥•普拉达，创始时间：1913年，创始地：意大利米兰。以完美主义著称，善于融合各种门类的知识，将作品做成一件件艺术品。走进普拉达营造的品牌世界，就如同走进美术馆，在那里可以体会到精神的高贵。普拉达还善于在简单与复杂之间自如地拿捏分寸，将设计变成一种“语言”和生活方式有机的结合在一起。她的设计背后的哲学理念是：将切身实用与流行美学的双重心态相融合，取得机能与美学之间的平衡。

迪奥（Dior）,创始人：克里斯汀•迪奥，创始时间：1946年，创始地：法国巴黎。Dior在法语中意味着“上帝”与“金子”的组合，此名淋漓尽致地表达了迪奥的追求——始终保持高级华丽的设计路线、做工精细、性感自信、激情活力的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神。

古奇（Gucci），创始人：古奇欧•古奇，创始时间：1923年，创始地：意大利佛罗伦萨。古奇产品从设计、生产到销售方式上都流露出佛罗伦萨人特有的一种天分，赋予了意大利服饰极具魅力的品质象征，高度融合了意大利风情文化，经典、传承、个性、时尚，充分体现了现代人丰富的情感世界与个性化的生活态度。佛罗伦萨艺术风格是古奇品牌的灵魂。

朗文(Lanvin)，创始人：珍妮•朗文，创始时间：1889年，创始地：法国巴黎。朗文的高级女装是时装中的极品，是历史最为悠久的绝佳艺术演绎者。朗文的女性时装经典、浪漫，同时又充满朝气与活力。她强调原创、唯美、独一无二，在自然的设计中融入古典的浪漫主义情调，纯真自然，永不过时。玛丽莲•梦露、凯瑟琳•赫本等国际影星都曾是朗文服装的热爱者。

女性时装刚诞生时，代表着自由，这是因为它意味着设计师的创造，不需再经过皇室的授权。高级时装意味着手工艺与服务，它象征着奢侈，是对消费者的全面服务，是对质量的精益求精，是对客户欲望的适应与满足。

奢侈品是什么？是商品中的诗歌艺术，是美的体现，是对人性的解放，是历史与文化的延展。

我虽然没有奢侈品，但是我知道奢侈品的精神内核，这也激励我将我的专业向这个标准发展。

（此文写于15年前，在文件库中被偶尔发现了。新的奢侈品消费数据是后补的。特此说明。2024年4月25日）